Welche Nachhaltigkeitsthemen sind für Kommunikations- und Werbeagenturen heute wirklich relevant? Die neue Branchen-Wesentlichkeitsanalyse gibt darauf Antworten. Der Leitfaden “Wesentliches im Blick” zeigt zentrale Nachhaltigkeitsthemen der Kommunikations- und Werbebranche auf und bietet Agenturen Orientierung für die Durchführung einer eigenen doppelten Wesentlichkeitsanalyse. Für den Branchenverband GWA durfte ich den gesamten Prozess konzipieren, moderieren und mit zahlreichen Expertinnen und Experten aus diversen Agenturen erarbeiten.
Mit der neuen Branchen-Wesentlichkeitsanalyse schafft der GWA eine gemeinsame Grundlage, um wesentliche ökologische und soziale Auswirkungen sowie Chancen und Risiken für die Branche besser zu verstehen und strategische Prioritäten abzuleiten.
Die Analyse basiert auf dem Prinzip der doppelten Wesentlichkeit, das sowohl die Auswirkungen unternehmerischen Handelns auf Umwelt und Gesellschaft als auch die finanziellen Chancen und Risiken von Nachhaltigkeitsthemen für Unternehmen betrachtet. Auch wenn viele Agenturen selbst nicht unmittelbar unter die EU-Berichtspflichten fallen, gewinnen Nachhaltigkeitsinformationen an Bedeutung – etwa durch Anforderungen von Kunden, Ausschreibungen und Geschäftsbeziehungen innerhalb der Wertschöpfungskette.
14 wesentliche Themen im Branchenfokus
Für die Branchen-Wesentlichkeitsanalyse haben die Vertreter:innen der beteiligten Agenturen insgesamt 105 Auswirkungen, Risiken und Chancen (IROs) als wesentlich identifiziert und in 14 Themenfeldern zusammengefasst.
Die meisten wesentlichen IROs entfallen auf die Themen Klima & Energie, Verantwortungsvolle Kommunikation sowie Governance & Compliance.
Aus einer finanziellen Perspektive stechen Digitalisierung & Innovation, Arbeitsbedingungen sowie Schulungen & Kompetenzentwicklung hervor.
Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Nachhaltigkeit nicht allein ökologische Fragestellungen umfasst, sondern allgemein die Zukunftsfähigkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Leistungsfähigkeit von Agenturen berührt.
Mehr Impact für die nachhaltige Transformation
Für mich ist eine der wichtigsten Beobachtungen aus dem Projekt, dass für die beteiligten Agenturen die doppelte Wesentlichkeitsanalyse weit mehr ist als ein Instrument zur Erfüllung regulatorischer Anforderungen. Der Prozess an sich und die Ergebnisse der Analyse helfen, die eigene Situation besser zu verstehen, relevante Themen zu priorisieren und daraus konkrete strategische Handlungsfelder abzuleiten.
Der GWA versteht die Branchen-Wesentlichkeitsanalyse deshalb ausdrücklich als Angebot an die gesamte Kommunikations- und Werbebranche. Sie soll Agenturen einen Ausgangspunkt für ihren eigenen Weg der nachhaltigen Transformation bieten. Denn nachhaltige Veränderung gelingt nicht durch einzelne Leuchtturmprojekte, sondern durch gemeinsames Lernen, den Austausch von Erfahrungen und die Entwicklung praxistauglicher Lösungen.
Die GWA Branchen-Wesentlichkeitsanalyse steht allen interessierten Agenturen zur Verfügung. Sie bietet einen fundierten Einstieg, um die eigenen Nachhaltigkeitsthemen zu überprüfen, Prioritäten zu setzen und nächste Schritte abzuleiten.
